工業(yè)品交流圈

圈公告

所謂工業(yè)品,就是主要以企業(yè)為銷售對象的用于生產(chǎn)的商品。根據(jù)植草益的分類方法,可以把工業(yè)品產(chǎn)業(yè)分為中間品產(chǎn)業(yè)和投資品產(chǎn)業(yè)兩大類。中間品主要是用作各產(chǎn)業(yè)的工業(yè)消耗品及原材料等,投資品一般為生產(chǎn)設(shè)備和裝置。對于前者而言，產(chǎn)品比較標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)格化,物理差異性較小,而且購買者多為企業(yè),其具備鑒別產(chǎn)品物理特性差異的知識和測試手段,主觀偏好不強(qiáng)烈,也不易受廣告的影響,因此中間品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度都較小。對于后者而言，產(chǎn)品本身比較復(fù)雜,并且常常是根據(jù)客戶的需要定制的,因此產(chǎn)品的物理差異比較顯著,同時客戶需要得到有關(guān)產(chǎn)品性能、使用方法的信息服務(wù)和售后維修服務(wù),也容易形成產(chǎn)品的服務(wù)差別,廣告宣傳對投資品消費(fèi)者的偏好也可以產(chǎn)生一定影響。