折疊屏轉(zhuǎn)折之年：誰(shuí)奪C位？

在折疊屏手機(jī)基數(shù)尚小的情況下，“一機(jī)難求”、“預(yù)售已滿”成為銷售前端的普遍現(xiàn)狀。盡管在全球手機(jī)銷量中占比不到1%，但是不可否認(rèn)的是，折疊屏手機(jī)作為高端手機(jī)物種，正迅速進(jìn)入人群。

深圳南山區(qū)的熱門商圈內(nèi)，華為、榮耀、小米、OPPO等門店一字排開，2021年開始高端品牌之戰(zhàn)迭起，折疊屏成為柜臺(tái)主角。

一位手機(jī)銷售人員告訴記者：“華為新機(jī)（P50 Pocket）上市后不久，白色款要加1000元才有貨，金色要加4000元。更早的時(shí)候，華為前一代折疊屏手機(jī)新出階段，有人愿意加價(jià)20000多，我當(dāng)時(shí)高價(jià)賣出6臺(tái)。”

在折疊屏手機(jī)基數(shù)尚小的情況下，“一機(jī)難求”、“預(yù)售已滿”成為銷售前端的普遍現(xiàn)狀。盡管在全球手機(jī)銷量中占比不到1%，但是不可否認(rèn)的是，折疊屏手機(jī)作為高端手機(jī)物種，正迅速進(jìn)入人群。

群智咨詢副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）最新調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年全球可折疊智能手機(jī)出貨規(guī)模約為721萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)約171.9%，預(yù)計(jì)2022年全球可折疊智能手機(jī)出貨規(guī)模約達(dá)1440萬(wàn)部，同比上漲約99.6%，預(yù)計(jì)2025年將突破7000萬(wàn)部。

千萬(wàn)量級(jí)的出貨數(shù)量門檻已經(jīng)近在眼前，并且市場(chǎng)還在高速增長(zhǎng)。從去年下半年至今，各家密集推出折疊屏新品，更是將2022年推向規(guī)模化的關(guān)鍵時(shí)刻，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2022年有機(jī)會(huì)迎來(lái)折疊屏手機(jī)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

眼下，不論是頭部品牌還是核心供應(yīng)鏈，都在折疊屏上繼續(xù)加大投資。

TCL華星先行產(chǎn)品開發(fā)處副總監(jiān)李先杰接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)談道：“2022年各手機(jī)廠商，包括聯(lián)想、OPPO、vivo、榮耀等都會(huì)繼續(xù)積極布局折疊產(chǎn)品，2022年底OPPO可能會(huì)推出首款Slidable滑卷產(chǎn)品，三星規(guī)劃最快在2023年推出滑卷產(chǎn)品和三折產(chǎn)品，短期內(nèi)左右和上下單折仍是折疊產(chǎn)品主流，TCL華星也在同步開發(fā)多形態(tài)折疊產(chǎn)品。預(yù)測(cè)2023-2024年蘋果折疊手機(jī)會(huì)面世，有望掀起浪潮，引起折疊屏的更廣泛普及。”

雖然折疊屏手機(jī)的體驗(yàn)上仍有瑕疵，銷量能否實(shí)現(xiàn)快速上升、產(chǎn)品線能否得到持續(xù)支撐，也有待考量。但是，隨著整體供應(yīng)鏈的成熟、成本的下降，折疊屏的生態(tài)也將進(jìn)入2.0版本，進(jìn)一步走向大眾。

爭(zhēng)奪折疊屏C位

在剛過(guò)去的MWC上，折疊屏手機(jī)仍是巨頭們的重要競(jìng)技場(chǎng)，華為、三星、OPPO、榮耀等品牌均展示了最新發(fā)布的產(chǎn)品。今年，折疊屏的爭(zhēng)霸賽將愈演愈烈，誰(shuí)奪得C位，也意味著高端形象的進(jìn)階。

從目前的出貨量來(lái)看，全球市場(chǎng)上，三星和華為占據(jù)著折疊屏市場(chǎng)的主要份額。根據(jù)群智咨詢的統(tǒng)計(jì)，2021年三星折疊屏手機(jī)出貨量為580萬(wàn)部，市占率為81%；華為出貨量為100萬(wàn)部，占比13.9%；小米出貨量為20萬(wàn)部，占比2.7%。

而隨著榮耀、OPPO等國(guó)產(chǎn)廠商的入局，2022年的格局還將發(fā)生變化，在接下來(lái)的2-3年內(nèi)，蘋果的抉擇也會(huì)成為風(fēng)向標(biāo)和重要變量。

陳軍告訴記者：“蘋果確實(shí)在評(píng)估及研究折疊產(chǎn)品，不過(guò)由于蘋果對(duì)折疊產(chǎn)品的技術(shù)工藝有特別訴求，目前產(chǎn)業(yè)鏈仍需要時(shí)間進(jìn)一步升級(jí)改良，基于此，群智咨詢認(rèn)為，蘋果發(fā)布折疊產(chǎn)品的時(shí)間大概在2025年左右，首款產(chǎn)品目前仍然未確定，具體是手機(jī)或者筆電均在測(cè)試預(yù)研中。”

如果說(shuō)兩年前，手機(jī)品牌商對(duì)于折疊屏的態(tài)度還有所分歧，如今，對(duì)折疊屏手機(jī)的投入已經(jīng)成為共同的方向。近期，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時(shí)表示，折疊屏將是一個(gè)新的增長(zhǎng)領(lǐng)域，榮耀必須為未來(lái)投資，“普通手機(jī)和折疊屏都會(huì)成為智能手機(jī)的主流。發(fā)布榮耀Magic V時(shí)也宣布了我們的戰(zhàn)略，就是要讓折疊屏成為主力機(jī)。 一直到今天Magic V都是處于賣斷貨的狀態(tài)，必須要等15到30天才能拿到它。我們看到了用戶的潛在痛點(diǎn)，那就是我們需要把折疊屏做得更輕、更薄、電池壽命更長(zhǎng)等等。”

對(duì)于品牌而言，折疊屏已經(jīng)成為高端的必備要素，短期內(nèi)無(wú)法盈利，也必須展現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力，在高端化、規(guī)模化中尋得新增長(zhǎng)點(diǎn)。

一方面，從手機(jī)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)來(lái)看，高端化已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)的新動(dòng)力。3月3日，GFK的最新報(bào)告指出，質(zhì)量好、反應(yīng)快、功能強(qiáng)大的機(jī)型已成為想購(gòu)買新智能手機(jī)的消費(fèi)者的首選，這一趨勢(shì)導(dǎo)致去年智能手機(jī)的均價(jià)上漲至368美元（2020年為318美元）。受高端化效應(yīng)的影響（即盡管銷量下降，但銷售價(jià)格上升），全球智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售額保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且這種趨勢(shì)還在持續(xù)。在2021年10月至12月期間，智能手機(jī)的均價(jià)再度上升，達(dá)到392美元，與2021年相比高出了6.5%。

另一方面，多位業(yè)內(nèi)人士向記者指出，折疊屏技術(shù)是安卓和iOS陣營(yíng)在高端市場(chǎng)上的新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，也有助于國(guó)內(nèi)廠商和蘋果的直接競(jìng)爭(zhēng)。折疊屏手機(jī)作為新的品類，既是機(jī)械結(jié)構(gòu)的升級(jí)，也強(qiáng)化了手機(jī)的生產(chǎn)力工具屬性。除了硬件層面的創(chuàng)新，在應(yīng)用生態(tài)的重構(gòu)上，安卓智能手機(jī)廠商們也有本地化的機(jī)遇。

在陳軍看來(lái)，2022年折疊屏手機(jī)依舊處于上升期，折疊機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈仍然處于快速成長(zhǎng)階段，各家發(fā)布的折疊屏手機(jī)還定位于超旗艦機(jī)型，市場(chǎng)定價(jià)普遍偏高，同時(shí)產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景還處于前期的探索嘗鮮階段。不過(guò)隨著廠商加速布局，折疊屏手機(jī)的定位會(huì)逐步從旗艦走向主流市場(chǎng)。