折疊屏轉(zhuǎn)折之年：誰奪C位？

在折疊屏手機基數(shù)尚小的情況下，“一機難求”、“預(yù)售已滿”成為銷售前端的普遍現(xiàn)狀。盡管在全球手機銷量中占比不到1%，但是不可否認(rèn)的是，折疊屏手機作為高端手機物種，正迅速進(jìn)入人群。

深圳南山區(qū)的熱門商圈內(nèi)，華為、榮耀、小米、OPPO等門店一字排開，2021年開始高端品牌之戰(zhàn)迭起，折疊屏成為柜臺主角。

一位手機銷售人員告訴記者：“華為新機（P50 Pocket）上市后不久，白色款要加1000元才有貨，金色要加4000元。更早的時候，華為前一代折疊屏手機新出階段，有人愿意加價20000多，我當(dāng)時高價賣出6臺。”

在折疊屏手機基數(shù)尚小的情況下，“一機難求”、“預(yù)售已滿”成為銷售前端的普遍現(xiàn)狀。盡管在全球手機銷量中占比不到1%，但是不可否認(rèn)的是，折疊屏手機作為高端手機物種，正迅速進(jìn)入人群。

群智咨詢副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）最新調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年全球可折疊智能手機出貨規(guī)模約為721萬部，同比增長約171.9%，預(yù)計2022年全球可折疊智能手機出貨規(guī)模約達(dá)1440萬部，同比上漲約99.6%，預(yù)計2025年將突破7000萬部。

千萬量級的出貨數(shù)量門檻已經(jīng)近在眼前，并且市場還在高速增長。從去年下半年至今，各家密集推出折疊屏新品，更是將2022年推向規(guī)模化的關(guān)鍵時刻，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2022年有機會迎來折疊屏手機的轉(zhuǎn)折點。

眼下，不論是頭部品牌還是核心供應(yīng)鏈，都在折疊屏上繼續(xù)加大投資。

TCL華星先行產(chǎn)品開發(fā)處副總監(jiān)李先杰接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時談道：“2022年各手機廠商，包括聯(lián)想、OPPO、vivo、榮耀等都會繼續(xù)積極布局折疊產(chǎn)品，2022年底OPPO可能會推出首款Slidable滑卷產(chǎn)品，三星規(guī)劃最快在2023年推出滑卷產(chǎn)品和三折產(chǎn)品，短期內(nèi)左右和上下單折仍是折疊產(chǎn)品主流，TCL華星也在同步開發(fā)多形態(tài)折疊產(chǎn)品。預(yù)測2023-2024年蘋果折疊手機會面世，有望掀起浪潮，引起折疊屏的更廣泛普及。”

雖然折疊屏手機的體驗上仍有瑕疵，銷量能否實現(xiàn)快速上升、產(chǎn)品線能否得到持續(xù)支撐，也有待考量。但是，隨著整體供應(yīng)鏈的成熟、成本的下降，折疊屏的生態(tài)也將進(jìn)入2.0版本，進(jìn)一步走向大眾。

爭奪折疊屏C位

在剛過去的MWC上，折疊屏手機仍是巨頭們的重要競技場，華為、三星、OPPO、榮耀等品牌均展示了最新發(fā)布的產(chǎn)品。今年，折疊屏的爭霸賽將愈演愈烈，誰奪得C位，也意味著高端形象的進(jìn)階。

從目前的出貨量來看，全球市場上，三星和華為占據(jù)著折疊屏市場的主要份額。根據(jù)群智咨詢的統(tǒng)計，2021年三星折疊屏手機出貨量為580萬部，市占率為81%；華為出貨量為100萬部，占比13.9%；小米出貨量為20萬部，占比2.7%。

而隨著榮耀、OPPO等國產(chǎn)廠商的入局，2022年的格局還將發(fā)生變化，在接下來的2-3年內(nèi)，蘋果的抉擇也會成為風(fēng)向標(biāo)和重要變量。

陳軍告訴記者：“蘋果確實在評估及研究折疊產(chǎn)品，不過由于蘋果對折疊產(chǎn)品的技術(shù)工藝有特別訴求，目前產(chǎn)業(yè)鏈仍需要時間進(jìn)一步升級改良，基于此，群智咨詢認(rèn)為，蘋果發(fā)布折疊產(chǎn)品的時間大概在2025年左右，首款產(chǎn)品目前仍然未確定，具體是手機或者筆電均在測試預(yù)研中。”

如果說兩年前，手機品牌商對于折疊屏的態(tài)度還有所分歧，如今，對折疊屏手機的投入已經(jīng)成為共同的方向。近期，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時表示，折疊屏將是一個新的增長領(lǐng)域，榮耀必須為未來投資，“普通手機和折疊屏都會成為智能手機的主流。發(fā)布榮耀Magic V時也宣布了我們的戰(zhàn)略，就是要讓折疊屏成為主力機。 一直到今天Magic V都是處于賣斷貨的狀態(tài)，必須要等15到30天才能拿到它。我們看到了用戶的潛在痛點，那就是我們需要把折疊屏做得更輕、更薄、電池壽命更長等等。”

對于品牌而言，折疊屏已經(jīng)成為高端的必備要素，短期內(nèi)無法盈利，也必須展現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品實力，在高端化、規(guī)模化中尋得新增長點。

一方面，從手機產(chǎn)業(yè)的趨勢來看，高端化已經(jīng)成為手機市場的新動力。3月3日，GFK的最新報告指出，質(zhì)量好、反應(yīng)快、功能強大的機型已成為想購買新智能手機的消費者的首選，這一趨勢導(dǎo)致去年智能手機的均價上漲至368美元（2020年為318美元）。受高端化效應(yīng)的影響（即盡管銷量下降，但銷售價格上升），全球智能手機市場的銷售額保持了增長態(tài)勢，并且這種趨勢還在持續(xù)。在2021年10月至12月期間，智能手機的均價再度上升，達(dá)到392美元，與2021年相比高出了6.5%。

另一方面，多位業(yè)內(nèi)人士向記者指出，折疊屏技術(shù)是安卓和iOS陣營在高端市場上的新競爭點，也有助于國內(nèi)廠商和蘋果的直接競爭。折疊屏手機作為新的品類，既是機械結(jié)構(gòu)的升級，也強化了手機的生產(chǎn)力工具屬性。除了硬件層面的創(chuàng)新，在應(yīng)用生態(tài)的重構(gòu)上，安卓智能手機廠商們也有本地化的機遇。

在陳軍看來，2022年折疊屏手機依舊處于上升期，折疊機的產(chǎn)業(yè)鏈仍然處于快速成長階段，各家發(fā)布的折疊屏手機還定位于超旗艦機型，市場定價普遍偏高，同時產(chǎn)品的應(yīng)用場景還處于前期的探索嘗鮮階段。不過隨著廠商加速布局，折疊屏手機的定位會逐步從旗艦走向主流市場。