2024年農產品電商市場盤點：水果市場方興未艾，中藥材迎來機遇

9月1日，由中國國際電子商務中心、浙江省商務廳、義烏市人民政府共同主辦的2024電子商務高質量發展成果發布會在浙江義烏召開。與會各方緊密圍繞電子商務高質量發展路線，聚焦跨境電商、農村電商、直播電商等領域，全面、深入展現電子商務領域的新趨勢、新機遇和新挑戰，為推動電子商務高質量發展注入新動力。會上，惠農網聯合創始人鄧武杰發布《2024全國熱門農產品電商行情分析報告》（下稱“《報告》”）。

（2024電子商務高質量發展成果發布會現場）

（惠農網聯合創始人鄧武杰發布《2024全國熱門農產品電商行情分析報告》）

該《報告》依托惠農網農業專業數據庫和農業大數據服務平臺“惠農大數據”，從熱搜盤點、供應分析、采購意向、成交趨勢、行情解析等五大方面，對2024年1-7月電商市場進行了深入分析，為行業從業者和政策制定者提供參考和借鑒。

從市場關注的潛力品類看，水果類農產品電商市場方興未艾，藥材類也迎來發展機遇。2024年市場熱度增長排名靠前的15個品類中，水果包攬了6個席位，中藥材占據了3個席位，說明水果品類在電商市場的增長潛力十足，而藥材類農產品也搭乘電商快車迎來了發展機遇;藍莓、天麻和人參的市場關注度增長快，與2021年的市場熱度相比，2024年分別大漲184.5%、167.8%和94.8%。

從供應端看，種子種苗成為供應品類“領頭羊”，其次是禽畜肉蛋和中藥材。而供應區域上，山東的商家供應最多，供應了全國22%的農產品，其次是河南和廣東。從采購端看，水果、蔬菜和禽畜肉蛋備受采購商的青睞，三者的采購份額占據半壁江山。采購區域方面，廣東、廣西和四川的采購商活躍度排名前3，尤以廣東的采購表現最為搶眼，其采購份額占全國的14.6%。

《報告》顯示，從2024年電商市場成交的潛力品類來看，水果類農產品依然表現出強勁的增長勢頭，品類分布數量最多，地域特色單品尤為受市場認可。成交地域分布上，全國超過2成的農產品賣到了廣東，一線和新一線城市是成交的主力軍。排名前5的交易流向地分別為廣東流向廣東、廣西流向廣東、山東流向廣東、云南流向廣東和山東流向山東。

據產地經紀人對2024年熱門品類后市行情預測：雞和雞蛋方面，看漲、看穩和看跌各占一定的比重，但看漲的比重要略多一些；大蒜后市行情預計偏樂觀，以漲和穩為主；牛肉后市價格盼漲情緒高，看漲的比例八成有余；蘋果的后市行情下跌空間大，看跌的比例為67.3%；而柑桔方面，其后市或將以穩為主，看穩的比例過半。

惠農網根植湖南、輻射全國，致力于用先進的“互聯網+農業”技術提升農產品流通效率，賦能賦智農業產業升級，現已發展成為國內領先的農業產業數字化服務平臺。旗下“惠農大數據”完成了從數據資源化、資產化到上線交易的整個過程，研發的數據產品已在農業生產、交易、服務、金融等環節廣泛應用。

成果發布會是2024浙江國際電子商務博覽會的配套活動之一。本屆博覽會以“發展高質量電商，構建新發展格局”為主題，于9月1日至3日在義烏國際博覽中心開展。展會共設國際標準展位2200個，展覽面積超過5萬平方米，涵蓋八大特色展區。與此同時，博覽會期間將搭載20余項成果發布、貿易對接等配套活動，助力參展參會企業之間多維度、深層次對接與合作，合力搭臺獻上一場精彩的“實效展會”。