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《2024年農(nóng)產(chǎn)品電商市場盤點報告》新鮮出爐
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2024年1-7月電商市場熱搜盤點
1.市場關注的熱門品類
西瓜的霸主地位盡顯，柑桔、雞蛋、榴蓮、小龍蝦也同樣受市場追捧
從大類分布來看，2024年，禽畜肉蛋、水果和蔬菜名列前茅。從具體排名來看，西瓜、柑桔、雞蛋、雞苗和牛肉排名榜單前5，受到市場廣泛關注，其中尤以西瓜的市場表現(xiàn)最為亮眼，市場關注度遙遙領先；此外，榴蓮和小龍蝦的市場關注度也不容小覷，市場受歡迎程度也很高，成為電商市場熱搜品類。
分大類來看，水果方面，西瓜一馬當先，柑桔和榴蓮依次隨后；禽畜肉蛋方面，雞蛋領跑，雞苗和牛肉緊跟其后；蔬菜方面，辣椒、大蒜和土豆名列前3位；種子種苗方面，玉米種子的市場熱度最高，其次是桃樹苗和柑桔苗；水產(chǎn)方面，小龍蝦C位出圈，淡水螺和鯉魚次之；中藥材方面，人參、黃精和牛大力熱度差距不大，分列冠、亞、季軍；糧油米面方面，則屬大米、干玉米和花生的市場關注度最高；農(nóng)副加工方面，瓜子和核桃齊頭并進，紅棗排名第3。
2.市場關注的潛力品類
水果類農(nóng)產(chǎn)品電商市場方興未艾，藥材類也迎來發(fā)展機遇
2024年市場熱度增長排名靠前的15個品類中，水果包攬了6個席位，中藥材占據(jù)了3個席位，說明水果品類在電商市場的增長潛力十足，而藥材類農(nóng)產(chǎn)品也搭乘電商快車迎來了發(fā)展機遇；藍莓、天麻和人參的市場關注度增長快，與2021年的市場熱度相比，2024年分別大漲184.5%、167.8%和94.8%。
3.電商市場熱搜日歷
農(nóng)產(chǎn)品電商市場的季節(jié)性明顯，不同月份市場關注的品類各不相同
1-2月以柑桔、牛肉、蘋果、甘蔗、草莓和車厘子/櫻桃為主；進入到3月，則以雞苗、玉米種子和芒果等最受市場青睞；4-5月西瓜、榴蓮和小龍蝦成為市場寵兒；6-7月則以西瓜、葡萄、荔枝和李子等為主旋律。
4.熱搜關鍵詞
西瓜、榴蓮“人氣爆棚”，小龍蝦、玉米、雞蛋、蘋果上熱搜
2024年，西瓜成為了搜索次數(shù)最多的關鍵詞，這意味著電商市場對于西瓜具有極高的關注度。榴蓮、玉米、蘋果、雞蛋和小龍蝦等品類也受到市場的歡迎。整體來看，水果類農(nóng)產(chǎn)品在電商市場上較為受關注，市場熱度均居前列。
2024年1-7月電商市場供應分析
1.供應品類結構
種子種苗和禽畜肉蛋供應最多，雞苗和牛肉供應勢均力敵
從大類分布來看，2024年，種子種苗成為“領頭羊”，其次是禽畜肉蛋和中藥材。從具體排名來看，雞苗和牛肉二者的供應熱度相差不大，分列冠、亞軍；商家供應TOP品類以種子種苗品類居多，共計占據(jù)6個席位。
分大類來看，禽畜肉蛋方面，雞苗和牛肉并駕齊驅(qū)，分居冠、亞軍，其次是羊肉；種子種苗方面，辣椒種子、桃樹苗和葡萄苗斬獲頭3名；水果方面，供應最多的為蘋果，柑桔和西瓜隨后；蔬菜方面，紅薯居首，生姜次之；農(nóng)副加工方面，普洱領跑，蜂蜜、綠茶、紅茶和枸杞依次隨后；糧油米面方面，排在第1至第5名的分別是大米、花椒、花生、干辣椒和陳皮；中藥材方面，人參奪魁，靈芝和石斛稍遜一籌；水產(chǎn)方面，生蠔位居第1，魷魚和小龍蝦分列第2、第3名。
2.商家供應的潛力品類
中藥材商家線上銷售積極性增長潛力十足
2024年電商市場商家供應增幅排名前15的品類中，中藥材的數(shù)量最多，其次是蔬菜。與2021年相比，干海帶、大蔥苗和五指毛桃的上漲最為迅猛，供應熱度分別上漲164.3%、151.6%和148.3%。
3.供應地域分布
山東供應了全國22%的農(nóng)產(chǎn)品，頭部省份主供品類地域特性明顯
山東的商家供應最多，供應了全國22%的農(nóng)產(chǎn)品，其次是河南和廣東。頭部省份主要供應品類有差異，如，山東的葡萄苗、桃樹苗、甜瓜和生姜；河南的牛肉和西瓜；廣東的陳皮、生蠔和荔枝；河北的梨、葡萄和板栗等，這些都表現(xiàn)出一定的地域特色。縣域排名方面，江蘇沐陽縣的供應實力最強，安徽譙城區(qū)和山東寒亭區(qū)依次跟后。
2024年1-7月電商市場采購意向
1.采購品類結構
果蔬等生鮮類受到采購商的喜愛，西瓜“爆火出圈”
從大類分布來看，2024年，水果、蔬菜和禽畜肉蛋備受采購商的青睞，三者的采購份額占據(jù)半壁江山。從具體排名來看，夏日解暑單品西瓜最受采購商的歡迎，采購熱度遙遙領先于其他品類，柑桔、雞蛋、榴蓮和辣椒依次排后。
分大類來看，水果方面，西瓜的采購霸居榜首，柑桔和榴蓮次之；蔬菜方面，辣椒、鮮玉米和大蒜居前列；禽畜肉蛋方面，雞蛋的采購熱度最高，其次是雞和雞苗；水產(chǎn)方面，小龍蝦領頭，淡水螺和生蠔次之；糧油米面方面，大米和干玉米的采購熱度相對靠前；種子種苗方面，采購熱度排名前3的分別是柑桔苗、玉米種子和桃樹苗；中藥材方面，牛大力和石橄欖實力相當，分居冠、亞軍；農(nóng)副加工方面，核桃和紅棗居排行榜前2名。
2.采購潛力品類
藍莓的采購熱度逐年提漲，成采購的潛力品
從2024年電商市場采購的潛力品類來看，大類分布以水果類和蔬菜類居多。藍莓的采購熱度增長最迅速，與2021年相比，上漲313.4%；番石榴和蜜桃次之。
3.采購地域分布
廣東采購商最為活躍，頭部采購省份購買意向偏好略有不同
廣東、廣西和四川的采購商活躍度排名前3，尤以廣東的采購表現(xiàn)最為搶眼，其采購份額占全國的14.6%。TOP省份主采的品類主要集中在西瓜和柑桔，但不同省份的購買意向偏好略有不同，如山東對車厘子/櫻桃，湖南對辣椒，廣東對榴蓮和小龍蝦，以及廣西對淡水螺等都有較高的采購熱度。從城市分布來看，采購排名前3的分別是重慶、廣州和成都。
2024年1-7月電商市場成交趨勢
1.成交品類結構
水果類線上成交火爆，芒果、柑桔和蘋果暢銷全國
從大類分布來看，水果銷售最為火爆，此外，種子種苗和中藥材也較為暢銷，三者的成交份額分別為18.7%、13.1%和11.7%。2024年成交排名前15的品類中，水果大類下的品類數(shù)量過半，共計9個，充分展示出其強勁的成交實力。芒果和柑橘齊頭并進，分居第1、2位，蘋果、雞蛋、檸檬和橙子的成交排名也同樣靠前。
分大類來看，水果方面，芒果和柑桔占據(jù)排行榜前2位；禽畜肉蛋方面，雞蛋奪魁，其次是牛肉和雞苗；蔬菜方面，大蒜成銷冠，紅薯和生姜也走俏市場；種子種苗方面，排在前3位的分別是玉米種子、柑桔苗和桃樹苗；中藥材方面，黃芪是成交熱度最高的，五指毛桃和人參緊隨；糧油米面方面，大米、花椒和干辣椒排名相對靠前；水產(chǎn)方面，小龍蝦熱度“一枝獨秀”，淡水螺和生蠔次之；農(nóng)副加工方面，枸杞、紅棗和蓮子占據(jù)第1至第3名。
2.成交潛力品類
水果類線上成交實力持續(xù)提升，增長勢頭較好
從2024年電商市場成交的潛力品類來看，水果類農(nóng)產(chǎn)品依然表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，品類分布數(shù)量最多。漲勢排名前3的品類分別為麥冬、牛油果和茯苓，其成交熱度連續(xù)3年均實現(xiàn)上漲，相較于2021年各自的漲幅分別為610.7%、273.4%和229.7%。
地域特色單品受市場認可
四川安岳尤力克檸檬、四川浦江耙耙柑和四川仁和青芒位居2024年電商市場熱銷單品頭3名的位置，而寧夏中寧紅枸杞、陜西洛川紅富士、湖南湘潭縣白蓮子等單品的成交表現(xiàn)也十分可觀。
3.成交地域分布
全國超過2成的農(nóng)產(chǎn)品賣到了廣東，一線和新一線城市是成交的主力軍
廣東不僅是采購最多的省份，也是成交最多的省份，全國超過2成的農(nóng)產(chǎn)品賣到了廣東。頭部省份的成交購買方面，其購買品類也有所不同：廣東對檸檬、土茯苓和牛大力的偏好度高；四川對大蒜、山藥、花椒更為喜愛；湖南則對柑桔情有獨鐘。成交排名前10的城市中，有8個被經(jīng)濟水平較為發(fā)達的一線和新一線城市所包攬，其中廣州市是最大的成交購買地，占比為3.4%，深圳市和重慶市次之。
山東的線上成交供應實力最強，廣東的成交購買最多
從交易流向來看，山東是線上成交輸出的主力，說明山東作為農(nóng)業(yè)大省，其線上的供應實力也極為突出；而廣東作為全國人數(shù)最多的省份，其消費需求也最多。排名前5的交易流向地分別為廣東流向廣東、廣西流向廣東、山東流向廣東、云南流向廣東和山東流向山東。
2024年1-7月電商市場行情解析
1.整體行情價格變動情況
貝母同比漲幅最高，檸檬同比跌幅最大
從整體行情價格變動情況來看，蓯蓉和五指毛桃等5個農(nóng)產(chǎn)品的價格與去年持平；貝母和當歸等78個農(nóng)產(chǎn)品的價格環(huán)比實現(xiàn)上漲，漲幅為0.1%-60.1%，其中貝母環(huán)比漲幅最大，為60.1%；檸檬和辣椒等117個農(nóng)產(chǎn)品的價格環(huán)比下跌，下跌幅度為0.1%-36.0%，其中檸檬環(huán)比跌幅最大，為36.0%。
2.近30日熱門品類的供需關系
西瓜供采兩旺，居供、采熱度榜雙榜首
分析近30日惠農(nóng)網(wǎng)平臺熱門品類的供需關系：西瓜、雞蛋、大蒜和榴蓮的供應相對偏緊；橙子、芒果和雞苗的供需相對均衡；而辣椒、雞、牛肉、土豆、蘋果和小龍蝦等8個農(nóng)產(chǎn)品的供應相對充足。
3.熱門品類后市行情預測
牛肉后市盼漲情緒高，蘋果價格預計下跌空間大
據(jù)產(chǎn)地經(jīng)紀人對2024年熱門品類后市行情預測：雞和雞蛋方面，看漲、看穩(wěn)和看跌各占一定的比重，但看漲的比重要略多一些；大蒜后市行情預計偏樂觀，以漲和穩(wěn)為主；牛肉后市價格盼漲情緒高，看漲的比例八成有余；蘋果的后市行情下跌空間大，看跌的比例為67.3%；而柑桔方面，其后市或?qū)⒁苑€(wěn)為主，看穩(wěn)的比例過半。
（數(shù)據(jù)來源：惠農(nóng)大數(shù)據(jù)）