從“看”到“玩”？游戲電視開啟差異化通道

在我國游戲產業的高速發展下，游戲主機、顯示器等產品均呈快速增長趨勢，中國音數協游戲工委公開數據顯示，2021年中國游戲用戶規模達到6.66億。娛樂多樣化的時代，游戲用戶對于臨場感、沉浸式的體驗需求更加強烈。在差異化用戶需求的拉動下，彩電企業緊跟市場機遇，2022年春季上新產品重點布局游戲電視賽道，在傳統電視“看”的基礎上增加“玩”的功能。

據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2021年中國彩電市場共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率的游戲電視，零售量占比為5.3%，較2020年增長3.4個百分點；2022年1月至2月，游戲電視零售量占比為8.5%，較2021年同期增長5.1個百分點。游戲電視憑借其潛在消費者的專業性、對技術創新的認可度及明確的更新換代需求，成為重要的細分市場之一。

游戲電視為提升市場增量都有哪些升級？主要體現在以下三個方面：

一、產品升級

游戲電視為滿足玩家的游戲需求，達到低輸入延遲、短響應時間和高屏幕刷新率的目標，新品機型在刷新率、內存、存儲、分辨率、色域、色準等多方面進行綜合升級，以低輸入延遲模式來降低畫面反應與操作之間的誤差，以運動補償技術解決高速運動畫面產生的抖動、拖尾及重影等問題，以HDMI2.1接口提升接口數據傳輸速度；并且，在AI智能的加持下，也可滿足除游戲需求外的影音娛樂及智能電視需求。各品牌以產品為中心，主打高硬件性能及新娛樂體驗，為電視賦予新的增長點。

二、體驗升級

從玩家的角度來看，游戲電視需要將游戲體驗作為第一功能，目前我國主機游戲處于發展階段，擁有千萬級用戶，彩電品牌為抓住潛在消費群體，將高屏幕刷新率（120Hz及以上）作為游戲電視的標配，可為玩家呈現更加流暢、順滑的游戲畫面顯示效果；并且在提升操作精度、減少畫面延遲、卡頓、撕裂的基礎上，加以4K及以上超高清畫質、沉浸式音質等功能，為消費者帶來一種擁有游戲電視便擁有高端電視的品質體驗。

三、內容升級

游戲電視不僅需要為主機游戲提供大屏顯示，更重要的是在電視平臺上提供豐富的游戲內容，新品機型在大內存的加持下，玩家可直接在電視上聯網安裝多款游戲軟件，且隨著云游戲技術的持續推進，多家品牌廠商與主流的云游戲平臺加強合作，共建大屏游戲生態，游戲在服務器端運行，電視作為載體，擺脫硬件的束縛，降低了游戲愛好者的娛樂成本，使電視與游戲結合的廣度與深度具備更多可能。游戲電視內容面的升級，不僅可以打造游戲電視的獨有特色，也讓將來客廳的游戲應用場景有了更豐富的含義。

電視作為大屏高清顯示的優勢無可替代，但同時作為長周期換新產品，不同于PC端可根據需求進行配置更新的開放式架構，游戲電視的硬件配置和技術功能符合游戲未來的發展趨勢是贏得市場的重要因素之一。彩電企業不僅需在產品功能特質上滿足用戶的長期需求，也需在市場推廣和用戶教育引導上強化客廳大屏應用的不同之處。

現今，電視開機率逐年下降，“游戲電視”概念的提出使得同質化嚴重的彩電市場在傳統技術路線中開辟出一條新的產品線，主流電視品牌的積極布局，賦予了電視新的增量市場。而隨著游戲電視的持續普及，各電視廠商如何建立產品口碑、提供更優質的游戲內容、避免游戲電視走進同質化陷阱，且能夠在更多的細分場景、技術創新、附加功能等方面進行突破，是彩電行業持續高質量發展的關鍵。