從“看”到“玩”？游戲電視開啟差異化通道

在我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展下，游戲主機(jī)、顯示器等產(chǎn)品均呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委公開數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.66億。娛樂多樣化的時(shí)代，游戲用戶對(duì)于臨場(chǎng)感、沉浸式的體驗(yàn)需求更加強(qiáng)烈。在差異化用戶需求的拉動(dòng)下，彩電企業(yè)緊跟市場(chǎng)機(jī)遇，2022年春季上新產(chǎn)品重點(diǎn)布局游戲電視賽道，在傳統(tǒng)電視“看”的基礎(chǔ)上增加“玩”的功能。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率的游戲電視，零售量占比為5.3%，較2020年增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)；2022年1月至2月，游戲電視零售量占比為8.5%，較2021年同期增長(zhǎng)5.1個(gè)百分點(diǎn)。游戲電視憑借其潛在消費(fèi)者的專業(yè)性、對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的認(rèn)可度及明確的更新?lián)Q代需求，成為重要的細(xì)分市場(chǎng)之一。

游戲電視為提升市場(chǎng)增量都有哪些升級(jí)？主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

一、產(chǎn)品升級(jí)

游戲電視為滿足玩家的游戲需求，達(dá)到低輸入延遲、短響應(yīng)時(shí)間和高屏幕刷新率的目標(biāo)，新品機(jī)型在刷新率、內(nèi)存、存儲(chǔ)、分辨率、色域、色準(zhǔn)等多方面進(jìn)行綜合升級(jí)，以低輸入延遲模式來降低畫面反應(yīng)與操作之間的誤差，以運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)解決高速運(yùn)動(dòng)畫面產(chǎn)生的抖動(dòng)、拖尾及重影等問題，以HDMI2.1接口提升接口數(shù)據(jù)傳輸速度；并且，在AI智能的加持下，也可滿足除游戲需求外的影音娛樂及智能電視需求。各品牌以產(chǎn)品為中心，主打高硬件性能及新娛樂體驗(yàn)，為電視賦予新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、體驗(yàn)升級(jí)

從玩家的角度來看，游戲電視需要將游戲體驗(yàn)作為第一功能，目前我國(guó)主機(jī)游戲處于發(fā)展階段，擁有千萬級(jí)用戶，彩電品牌為抓住潛在消費(fèi)群體，將高屏幕刷新率（120Hz及以上）作為游戲電視的標(biāo)配，可為玩家呈現(xiàn)更加流暢、順滑的游戲畫面顯示效果；并且在提升操作精度、減少畫面延遲、卡頓、撕裂的基礎(chǔ)上，加以4K及以上超高清畫質(zhì)、沉浸式音質(zhì)等功能，為消費(fèi)者帶來一種擁有游戲電視便擁有高端電視的品質(zhì)體驗(yàn)。

三、內(nèi)容升級(jí)

游戲電視不僅需要為主機(jī)游戲提供大屏顯示，更重要的是在電視平臺(tái)上提供豐富的游戲內(nèi)容，新品機(jī)型在大內(nèi)存的加持下，玩家可直接在電視上聯(lián)網(wǎng)安裝多款游戲軟件，且隨著云游戲技術(shù)的持續(xù)推進(jìn)，多家品牌廠商與主流的云游戲平臺(tái)加強(qiáng)合作，共建大屏游戲生態(tài)，游戲在服務(wù)器端運(yùn)行，電視作為載體，擺脫硬件的束縛，降低了游戲愛好者的娛樂成本，使電視與游戲結(jié)合的廣度與深度具備更多可能。游戲電視內(nèi)容面的升級(jí)，不僅可以打造游戲電視的獨(dú)有特色，也讓將來客廳的游戲應(yīng)用場(chǎng)景有了更豐富的含義。

電視作為大屏高清顯示的優(yōu)勢(shì)無可替代，但同時(shí)作為長(zhǎng)周期換新產(chǎn)品，不同于PC端可根據(jù)需求進(jìn)行配置更新的開放式架構(gòu)，游戲電視的硬件配置和技術(shù)功能符合游戲未來的發(fā)展趨勢(shì)是贏得市場(chǎng)的重要因素之一。彩電企業(yè)不僅需在產(chǎn)品功能特質(zhì)上滿足用戶的長(zhǎng)期需求，也需在市場(chǎng)推廣和用戶教育引導(dǎo)上強(qiáng)化客廳大屏應(yīng)用的不同之處。

現(xiàn)今，電視開機(jī)率逐年下降，“游戲電視”概念的提出使得同質(zhì)化嚴(yán)重的彩電市場(chǎng)在傳統(tǒng)技術(shù)路線中開辟出一條新的產(chǎn)品線，主流電視品牌的積極布局，賦予了電視新的增量市場(chǎng)。而隨著游戲電視的持續(xù)普及，各電視廠商如何建立產(chǎn)品口碑、提供更優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容、避免游戲電視走進(jìn)同質(zhì)化陷阱，且能夠在更多的細(xì)分場(chǎng)景、技術(shù)創(chuàng)新、附加功能等方面進(jìn)行突破，是彩電行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。