2018彩電新生態聯盟大會:內容化、智能化、物聯化這“三化”

很多彩電廠商認為，彩電市場的前景依然光明，現在是黎明前的黑暗。為了迎來黎明，彩電廠商需要打一場突破之戰。在最近舉行的2018彩電新生態聯盟大會上，內容化、智能化、物聯網化被認為是突破的方向。

彩電市場進入瓶頸期

2016年，由于互聯網品牌的推動，國內彩電市場銷售規模5000萬臺，創下新高。然而，美好的時光并沒有持續多久。2017年，彩電行業遭遇強震，進入艱難的一年，因為面板價格長期大幅上漲(面板成本占整機成本的65%%以上)，今年彩電銷量明顯下降，同比下降6.6%創十多年來大幅下跌。

彩電行業長期存在消費危機的原因，一方面，由于嚴格的監管，房地產市場降溫，直接影響了包括彩電在內的大型家電產品的市場表現。另一方面，由于智能微投等替代品的興起，以其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優勢，成為消費者的新選擇，降低了用戶購買彩電的欲望。

當然，手機對彩電行業影響很大。數據顯示，長期使用視聽娛樂的設備是手機，占46%.3%遠遠超過排名第二的彩電(30).9%）。

壞也是好時代

彩電行業要想重新迎來輝煌，就必須進化來滿足人們的需求。在彩電行業人士看來，內容化、智能化、物聯網化是彩電行業轉型升級的方向。

在慘淡的2017年，彩電行業也有閃光點，人們通過電視觀看點播內容的時間(3).95小時/臺)超過了看直播節目的時間(3).6小時/臺)。顯然，內容對于提高用戶購買彩電的欲望至關重要。范志軍認為，內容化是為了解決硬件發展趨勢接近天花板的現狀，為用戶提供更細分、更獨特的內容資源，引發家庭大屏幕娛樂的新變化

智能化是為了加快電視向更了解用戶和生活的方向發展。除了常見的語音操作外，還增加了人臉、動作等新的識別方法。同時，通過大數據匹配，電視可以為消費者提供準確的內容推薦，并通過應用擴展給予電視視頻通話、邊看邊買等新玩法。物聯網利用彩電視覺大屏幕的優勢，承擔物聯網信息的視覺傳輸，讓人們坐在客廳里控制智能家居的所有動態。比如冰箱里的食物即將過期，達到一定溫度后空調自動打開，會在電視大屏幕上傳遞給用戶。

同時，自2008年國家實施家電下鄉政策以來，經過10年的普及，每100戶家庭的數量已接近城市地區。隨著首批家電下鄉產品安全使用周期的結束，預計2018年家電升級需求將全面爆發，三四線市場家電格局將繼續擴大。