抖in Home第二季:打造活動“聲量”多明星達人+多端口聯

　　引言：抖in Home推動的不只是客戶家居商品的“換新”，也是家居品牌的“煥新”

　　近期，家居領域又有一番大動作。

　　為什么說“又”?堅信許多營銷推廣人都你是否還記得，在家居領域“金三銀四”的線下推廣市場銷售高峰期受肺炎疫情沖擊性時，一場由云銳集團機構的抖in home家居節活動協助家居領域加快了智能化過程，打開了恢復的先聲藥業。

　　在前一次成功案例及其IP潛能的累積下，抖in Home第二季來啦。但是，比照第一季注重的“幸福”日常生活，抖in home第二季根據“家居升級現實主義”定義遞交了一個更加對焦的行業解決方案：在翻修變成家居領域流行交易趨向的時下，品牌怎樣恰當正確引導家居換新要求?

　　此外，游戲玩法也有進一步更新，既能混合開發進行普遍而精確的消費者精準推送，也有革新的交互游戲玩法和高質量的內容扶持，抖in home第二季一站式地協助品牌解決了聲量、信譽、轉換三大問題。截至日前，活動話題討論播放量達到5.7億，短視頻參加量4.2萬。

　　可以說，抖in Home第二季推動的不僅僅是消費者的家居“換新”發展趨勢，也推動了家居品牌的“煥新”。

　　打造出活動“聲量”多大牌明星大咖 多端口號聯動引流方法，完成群體廣而準的遮蓋

　　做為一個有著上億消費者的網絡營銷平臺云銳集團所打造的IP，抖in Home能夠產生的總流量收獲是毫無疑問的。可是，007發覺，抖in Home第二季給活動和品牌產生的聲量使用價值比我想像中的還需要更高一些。其不但連通抖音短視頻和今日今日頭條兩網絡平臺的流量池優點，完成客戶普遍遮蓋，與此同時還聯動家居裝修類頭頂部豎直服務平臺“住小幫APP”，朝向早已有家居要求的高轉換很有可能消費者開展推廣，以打擊目標促進高效率轉換。

　　例如，軒尼斯門窗就根據家居垂直領域app住小幫的解屏、banner位、信息流廣告4-1，抖音推薦信息流等曝出資源位，取得成功地將抖in Home第二季網上活動與其說線下推廣“名牌購出色第三季”全國各地營銷活動融合，造大活動氣勢，不斷加強代理商主動性之外，還獲取了很好的意向客戶轉換數據信息。

　　除此之外，抖in Home第二季還靈活運用了服務平臺的表格搜集頁和案件線索提升作用，在數據信息的輔導下協助品牌不斷提升推廣實際效果，減少品牌推廣費用，以進行更高效率的營銷推廣轉換，真真正正完成品牌散播與實際效果轉換的協作。

　　不會太難發覺，從聯動抖音短視頻、今日今日頭條、住小幫等多服務平臺資源的聯動，到用服務平臺互聯網大數據優點促進品效合一，抖in Home已經不斷根據擺脫界限探尋總流量使用價值的最優解。但，品牌根據強曝出通道來獲得流量后，如何把她們變化為“總量”呢?

　　創建活動“信譽”多層次延伸“升級現實主義”使用價值，煥醒消費者“改裝”要求

　　總量指的是客戶思維的攻占，也是品牌信譽度的創建，而這一切最后也要重歸到用戶價值的造就上。抖in Home深入洞悉到，客戶家居翻法國新浪潮的身后，不但是對家居商品升級的要求，與此同時也是家日常生活的方法的煥新。根據此，抖in Home將“家居升級現實主義”這一主題風格定義從商品方面拓寬到了家日常生活等更感性的話題，多層次與消費者開展進一步溝通交流，煥醒消費者“改裝”要求。

　　1、構成品牌聯動引流矩陣，產生信譽散播場

　　借助抖音短視頻和今日今日頭條雙網站的話題討論的強勁匯聚性，抖in Home第二季在這里2個服務平臺構成品牌聯動引流矩陣，將品牌特點與生活場景、時局網絡熱點緊密結合打造出好幾個互動話題，并以“官方網進行 大咖強烈推薦 消費者互動交流”多維度互動交流方式完全引燃了消費者的活動參加激情。

　　例如，森歌集成灶洞悉到消費者夏季做飯的分歧，因此進行了#快給餐廳廚房解暑#這一抖音短視頻全員每日任務，造成了很多消費者的共鳴點和參加，現階段話題討論網頁頁面著作播放量早已提升1.7億。

　　而帥豐集成灶則踩準七夕節這一網絡熱點，不但連射7條告白視頻，還在抖音進行了#廚味暖心情話比拼#全員每日任務，激勵大伙兒用一句句廚味暖心情話拼成愛情的模樣，一起進行一場大中型特色美食表白活動。

　　一樣非常值得大家關心的，也有法恩莎衛浴，其也在抖音上進行了#看我明白造型藝術會生活#的話題討論爭霸賽，將品牌的文化風采與大家生活場景開展強關系。并且，法恩莎衛浴還將此次網上活動立即連接到了線下推廣的周年慶典活動，除開根據好幾個總流量通道以留資的類型為店面顛覆式創新，其還根據附加的室內裝修股票基金券為虛頭引流方法消費者到店拍照。

　　除此之外活動還吸引住了大咖@胡一、@搞造型藝術的阿妹 參加。視頻在線觀看得到550千次的播放量，把法恩莎品牌的高檔層次感和音樂才能反映的酣暢淋漓，遭受大量年青消費者的親睞。活動還根據刮分10萬資金的方法，吸引住全民參與。

　　除開小視頻，抖in Home第二季還以今日今日頭條的頭條話題討論為活動核心，用文字方式共享2021年夏天最受歡迎的家居好貨及家居設計方案風頻，并開展系統化電影宣傳，用深層內容遮蓋消費者。

　　2、協同大牌明星、室內設計師、大咖，一同為活動用戶評價借勢

　　家居領域是一個專業技能較強的領域，KOL、室內設計師的建議針對消費者的危害非常大。因此，抖in Home第二季邀約了諸多網絡紅人家居室內設計師達人創立“升級現實主義研究室”為消費者專業解讀設計方案發展趨勢，及其給予商品評測。007注意到，久盛地板將抖inHome第二季與線下推廣“久粉品牌日”活動緊密結合，聯動多名著名家居大咖評測商品，多方位突顯久盛實木板地暖地板的優點，讓消費者對品牌使用價值擁有更加深入的認知能力。

　　與此同時，住小幫將攜手并肩著名家居室內設計師，協同品牌一同進行“室內設計師來啦”活動，以會話的方式解釋消費者對“新”家居的問題。

　　除此之外，也有佟大為、李藝彤、王鶴潤等大牌明星 “星推官”一同引流方法關心，及其諸多抖音達人聯機變成“家居升級現實主義體驗官”，以創意廣告視頻內容和直播房間連麥直播等方法多層次闡釋“家居升級現實主義”，為活動用戶評價借勢之外也給消費者給予大量褔利適用。

抖in Home 家居節星推官

(拼圖圖片展現)

家居升級現實主義體驗官

　　例如，主推全屋整裝業務流程的滬尚茗居，為了更好地能讓年青人能更明確地認知商品及服務項目特性，其與抖in home協同進行了“首席總裁價到”線上直播間節，并在現場直播連麥直播抖音達人“東北地區志玲講家居”，請她從客戶視角解讀商品，及其委托壓價謀特惠。

　　浪鯨衛浴攜手并肩抖in Home第二季線上主題活動與其說線下推廣“魔幻浴柜”全國各地營銷活動融合，連動多名著名大咖協作顛覆式創新線上品牌散播,造大全國各地主題活動氣勢，用最立即、簡易、確實的減價特惠打動了很多消費者前去看熱鬧、選購。

　　此外，蒙娜麗莎的體現也特別的醒目。蒙娜麗莎將抖inhome與本年度重磅消息營銷推廣連接點“蒙娜麗莎笑容節”緊密結合，產生線上 線下推廣的全國主題活動，顛覆式創新品牌散播。線上，蒙娜麗莎進行#打卡簽到我們家小美好 全員每日任務，在匆少爺、宋溫暖的A計劃等多名抖音達人寫作創意廣告視頻推動下激勵客戶拍攝視頻，紀錄發現身邊的美好時時刻刻，一同刮分10萬獎勵金，最后，#打卡簽到我們家小美好 獲得超2.5億的播放視頻和關心。

　　與此同時，蒙娜麗莎仍在抖inhome期內與達人家裝買家007開展直播連麥，根據生動形象的解讀，加重了使用者的品牌認同度，呈現了蒙娜麗莎的產品質量和品牌特性。根據線上一系列品牌宣傳策劃及店面引流方法推廣，蒙娜麗莎為線下實體店搜集了很多合理案件線索，根據領取優惠券的方式推動代理商在笑容節的時候的店面轉換，最后達到品效合一的圓滿結束。

　　在這個階段，抖in home第二季根據用戶思維的具體指導，根據搭建好幾個互動交流情景將商品產生的感受/文化藝術傳送給消費者，既提高了品牌信譽，也因而激發了更多客戶潛在性的“煥新”欲。

　　促進市場銷售轉換理性劇院內容配搭客觀商品得分，深層種草消費者

　　從讓消費者見到品牌，再造就好幾個連接觸面讓消費者與品牌產生互動交流關系，抖in home的種草工作能力也隨著被釋放出來。

　　1、訂制家居劇場，讓消費者“用心”買

　　家居做為和家、日常生活最緊密的關系物，客戶針對它的要求早早已從室內空間作用升高到了精神層面上。為了更好地能讓品牌與消費者中間建立更有黏性的感情聯絡，抖in Home協同品牌方，從受歡迎社會問題考慮訂制家居劇場《一份小新意》，用幽默的方法突顯“升級現實主義”中心思想，與消費者產生共鳴，進行內容種草。

　　2、客觀性內容得分，讓消費者“安心”買

　　但就算消費者再理性，再不理智，品牌仍然也沒法逃避家居用具的類目特性——重決定的低頻率日用品類。針對這類用具，消費者的管理決策鏈接時間通常較長。對于此事，抖in Home明確提出的解決辦法是：根據圖簽式宣傳海報及其品牌打call這2種方法減少消費者了解、挑選成本費。

　　一方面，抖in Home為發布品牌訂制“圖簽式”宣傳海報，以“評分的方式”展現商品差異功用的官方網得分，讓消費者能更形象化化、智能化的認知商品優勢。

　　另一方面，抖in Home第二季增加品牌打call階段。其根據打call的方式，推動代理商和抖音短視頻消費者參加抖in Home評比，加強消費者主導權，讓消費者用戶評價拉漲商品銷售，并為此拉進消費者與品牌相互關系。

　　由此可見，抖in home的內容種草工作能力高效率地協助品牌解決了交易認可及其信賴的問題。更進一步地看，全過程中這種根據信賴關聯所沉積的私域流量，將可以協助品牌發掘消費者的項目生命周期使用價值。

　　在現今這一年青人慢慢成為了交易主力軍的時期下，出自于要求多元化、信息內容接觸點豐富多彩、消費力提高、供給側結構提升等各個方面緣故，家居裝修交易發展趨勢慢慢從線下推廣向線上遷移。這就代表著，家居領域務必要從本來相對高度取決于實體和人工的老模式加快進入到數字化營銷跑道中，終端設備上打造出線上線下推廣一體化的零售模式。

　　但相比獨自一人探索，比不上萬里借勢。抖in Home從第一季到第二季，不論是針對領域困擾的洞悉，又或者是游戲玩法的自主創新上面擁有更新，為很多家居品牌產生了新零售模式的積極推進。可以預料，在抖in Home的引領下，全部家居領域將可以更強有力更立即地相擁增加量豐厚的線上銷售市場，完成新零售轉型更新，并產生一種攜手并肩做蛋糕的良好協作綠色生態。