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近幾年來,瓷磚行業的品牌分化越來越明顯,終端各大品牌不斷戰斗,從產品戰到價格戰的營銷活動,從品牌戰到品類戰,但很少有人能真正獨樹一幟。
對品牌而言,任何營銷活動,無論是線上推廣,還是線下落地,最終目標無非是人氣高、流量大、互動多等,實現這一目標,需要以各種形式吸引眼球,諾貝爾發起了新聞發布會和春季營銷活動,不僅成功穩定了中國瓷磚領先品牌的定位,吸引目標群眾,實現與消費者的有效溝通。
事件引爆前,諾貝爾做了充分的預熱,從留懸念到解開謎題,一步一步的引導引起了人們對新聞發布會的關注,以設計師獨白為主題的H5與觀眾互動。從講述一位神秘設計師的獨白到新聞發布會的第一次推廣,新聞發布會將在神秘設計師親自設計的上海設計體驗中心舉行,最后，猜測神秘設計師身份和猜測可以獲得新聞發布會門票的互動機制引起了觀眾的強烈好奇心和參與。
(H5注冊發布會)
緊接著,諾貝爾發布了一部關于著名亞洲設計師朱斌的先導片,視頻以朱斌老師的語氣講述了他對設計和生活的理解,而且希望在技術鄰域已經很出色的諾貝爾能有進一步的提升,他與諾貝爾合作建設了上海大店設計體驗中心,在整個設計建設中,3000平方米的空間基本上只用瓷磚建造,面對巨大的挑戰,他融入了自己獨特的設計語言，向世界展示了這個生活藝術空間。視頻的發布解決了人們的謎題,并借助居賓的知名度，為這一重大事件帶來了更多的流量和關注。
諾貝爾終于發布了一張以我是你的瓷器為主題的創意長圖,新聞發布會帶來的新產品提前掀起了一股小高潮。故事的開頭是男朋友面臨女朋友的靈魂折磨(女朋友:我的你是誰？),男朋友看著自己的瓷磚穿過,從新石器時代、春秋戰國時期、秦統一中國到當代,他看到了瓷器的歷史和故事,最后，諾貝爾將帶來頂級產品超白板瓷拋磚。與純文本相比,圖文的傳播形式更具代入性和趣味性,更好地縮短品牌與受眾的距離。
這往常的發布會不同，本次發布會采用冗長而枯燥的過程展示,諾貝爾通過沙畫藝術表演、超白挑戰空間等多種形式，提升了現場氛圍，帶動了人們的互動。新聞發布會期間,借助微博KOL達人影響力,發起了#中國制造與中國設計相遇##75度白 行業新高度#微博話題,在話題區收獲2183.閱讀4萬篇，討論19000篇。線上線下整合,成功引起了粉絲用戶的關注，實現了線下分流,同時加快品牌傳播,提升市場知名度和人們對品牌的好感度。
(沙畫藝術家創新地用超白板瓷拋磚作為沙畫表演臺,展現超白獨特的超薄和透光性,各種場景陸續繪制,諾貝爾的尋白之道演繹)
(微博話題)
線下轟動一時的新聞發布會,只是這個項目的一小部分,另一方面，更注重通過創新營銷有效溝通80后年輕目標群體,賦予品牌年輕的基因,贏得年輕用戶的青睞。
首先,從感性層面出發,諾貝爾發布了以愛家相對論為主題的創意海報。海報的一般內容是:花錢給心愛的人買包，給她星星月亮等等,為何不愿給她一個理想的空間。以反問的形式,用親和力與觀眾交談,目的是間接告訴觀眾,在裝也是為了愛人和家。從消費者的角度洞察大眾心理,用愛的理由打動觀眾,最大限度地削弱營銷屬性。
(愛家相對論海報)
另外,從理性層面出發,結合產品賣點，強化產品利益,8個產品social海報和8個產品social病毒視頻的創意形式在網上傳播,產品social海報用趣味網絡熱詞創意包裝諾貝爾瓷磚產品賣點,符合網絡傳播的大環境風格,提高用戶的可感性和記憶力,加強有效對話；和產品social病毒視頻,用夸張的生活場景來詮釋,引起消費者的共鳴,并帶出防滑、不易開裂、圖案精致、耐磨等產品賣點,為春季整合營銷活動帶來更多參與,為線下銷售達到良好的引流效果。
(產品social病毒視頻)
(產品social海報)
同時,諾貝爾瓷磚與海爾、奧普普衛浴、老板電器等家居品牌組成王牌聯盟,推出王牌加王牌全國推廣嘉年華,諾貝爾還推出了春季促銷活動,福利內容包括：全國門店進店即可領取紅包；爆款明星產品享受額外折扣；購買諾貝爾大理石瓷磚,25平方米只需2499元；買愛家王牌 王牌套餐,大理石瓷磚25平方只需6999元,還送2499元木紋磚；諾貝爾天貓旗艦店專屬特權押金10元扣200元；參加#抖音挑戰賽#即送200元抵用券。
整個促銷活動通過線上引流和線下渠道購買的聯合策略實現資源整合,形成完整的線上線下產業平臺和生態鏈,為諾貝爾瓷磚制造聲量,在向消費者傳達品牌理念的同時,它還刺激了他們購買的欲望。
總的來說,基于新聞發布會和春季整合營銷活動的重大事件,一方面，通過造勢事件營銷成功成為諾貝爾技術領先,以高端為主的品牌理念背書,突出其在行業中的領先地位,加強消費者對諾貝爾品牌的認知；另一方面，它也更接近觀眾,提高品牌在消費者眼中的認知度,真正實現雙贏!
